Content-Marketing ist eine Onlinemarketing-Methode, die mithilfe von informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die anvisierten Zielgruppen ansprechen soll. Zielsetzung dabei ist sie mit dem eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer Marke vertraut zu machen und sie hierdurch als Kunden zu gewinnen oder zu halten. Im Gegensatz zur klassischen Werbung steht hier ein strategischer und langfristiger Aufbau von Kundenbeziehungen im Mittelpunkt was im Gegensatz zum Performance Marketing anfangs oft weniger Effekte bringt, langfristig aber einen besseren ROI bietet.
Diese strategische Planung der Inhalts-Erstellung und Verbreitung über definierte Online und Offline-Kanäle bezeichnet man als Content-Strategie. Die Verantwortung dafür liegt meist im Marketing.
Zu den Einzeldisziplinen des Content Marketings gehören: Redaktion, Search Engine Optimisation (SEO), Search Engine Advertising (SEA), Native Advertising, E-Mail-Marketing, Social Media Marketing, Content Creation und Influencer-Marketing.
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